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茅台撒酒疯谁来买单

发布时间:2019-11-25 09:54:30

茅台“撒酒疯” 谁来买单?_酒类专题_产业经济

不经意间,高端白酒已经步入千元时代。近日,贵州茅台酒股份有限公司发布公告称,为更好地统筹兼顾好国家、消费者、企业、经销商和投资者等各相关方的利益,同时考虑到公司产品市场供求状况、原辅材料价格上涨以及企业发展战略需要等因素,决定自2011年1月1日起适当上调产品出厂价格,平均上调幅度为20%左右,这是茅台自2006年以来第五次上调出厂价。

茅台涨价同业风向标

茅台价格飞涨,在原材料涨价、供需不平衡、投机者炒作之外,业界最终将矛头直接指向茅台酒厂。每次面对市场上的价格变化,茅台大都坚称是“出厂价没有变,涨价是经销商的自发行为”,言外之意否认“涨价与自己有关”。

“茅台涨价其实就是业内的风向标。茅台涨价,对五粮液的价格策略肯定会产生一定的影响。”北斗天团事件营销公司顾问刘九学分析说,“除了产量受限不能迅速扩产、市场销量逐年增加客观因素外,饥饿营销也是茅台的一个伎俩,通过限量导致经销商涨价,等于茅台利用控制出厂数量的手段对市场涨价进行试探,观望市场对于涨价的反应,而这种试探得到市场认可和消费者所接受,再站出来宣布出厂价继续上调。”而对于经销商来说,茅台及时供应货源才是最主要的,价格并不是茅台最亟须解决的问题。故有经销商认为,如果涨价后,茅台酒厂的供应充足,经销商可能不再提价;如果供应仍然紧张,受供求关系影响,批发价还是会上涨。

涨价理由有些牵强

在市场经济运行中,商品提价不算新鲜事,高端白酒在中秋和春节的价格上涨,更是成为惯例。此次茅台、五粮液提价的新鲜之处,在于它们的理由。前几年,许多商品的提价理由无非是原材料涨价、人工成本增加等,这些理由让人好理解,又容易接受。而作为两家A股上市公司的茅台和五粮液,以“相关利益”、“身份需求”的理由,将涨价决定公之于众,这个新鲜之处引起人们对它的探究热情。

茅台提价的“相关利益”中,涉及到国家、消费者、经销商和投资者,该照顾的利益基本都照顾了,统筹兼顾,滴“酒”不漏。虽然从明年1月1日起才开始提价,但茅台提前发布公告,作为上市公司,茅台的做法符合规定。实际上,引发人们探究的是它所兼顾的四个方面。国家、经销商、投资者都好理解,不好理解的是消费者。如果说降价是兼顾了消费者利益,这好理解,但提价也是为了兼顾消费者利益,则令人不太好理解。喝茅台要多花钱了,而且还被兼顾到了利益,这会令茅台爱好者觉得茅台的确是好酒中的好酒。

对此,广东省消费者委员会副秘书长江列华认为,提价对投资者确实有益,但对于消费者来说有点牵强。“以更高的价格买回还和原来一样的酒,不能说消费者为此而得到了利益,对消费者没什么好处。”

也有评论认为,价格涨上去了,上缴的税收会多些,但白酒消费税来自于消费者。换言之,税收的增多是以消费者的税负加重为代价的,如此与个体利益相冲突的利益自然算不上是国家利益,更何况缴税本就是企业应尽义务,何来兼顾国家利益之说?而兼顾投资者利益也说不通,“囤酒”、“炒酒”借机抬高酒价牟利,实际上也是一种哄抬物价,时下国家正在严打这种行为,茅台如此纵容投资者“炒酒”,显然是在给物价上涨“火上浇油”。至于为消费者利益着想,就更无厘头了,没有那个消费者傻到愿意多掏钱买东西,即便是买来送礼,也是同样。

刘学九认为,针对茅台的涨价策略可能更复杂,不仅有厂家的推动还有市场和消费者的追捧。其实,我们需要反思的是“茅台涨价,到底谁在追捧?谁在受益?”

汤羹
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